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東部海岸國家風景區管理處為了推廣部落觀光產業、促進東部海岸沿線旅遊發展，辦理「部落旅遊資訊站改造示範計畫」，在台東縣長濱鄉南竹湖部落作為第一個旅遊資訊站示範點，做為東部海岸線的中繼站，在藝術家Akibo李明道與原民青年設計師謝聖華創思與巧手改造下，讓部落雜貨店有了嶄新面貌，卻又保留原有的溫馨氣息，成為最具創意的東部海岸沿線旅遊資訊站及補給站，一同推廣部落深度旅遊與在地觀光。

首間「Paghanhan部落雜貨店」即座落在台十一線公路(九十二處)的南竹湖部落，Paghanhan是阿美族語中休息、歇腳的意思（見下圖），強調雜貨店歡迎大家來歇腳的精神；在「Paghanhan部落雜貨店」裡，除了可以滿足旅客補給飲品、食品與用品，更加入了具有在地特色的部落產品展售。

東管處長林信任表示，「東管處推動部落觀光多年，已獲許多遊客與部落的認同，一○五年起為了打造出國際化品牌，除了不斷提升部落觀光軟硬體品質，更陸續與部落合作進行旅宿環境與中英文導覽解說人才培訓，現在更透過台11線沿線在地雜貨店改造計畫，要提供給旅人更深入地方、更體貼旅人的資訊與補給站，讓部落旅遊更加暢行無阻。」。

東管處為增加部落雜貨店品牌識別度，特別與知名藝術家Akibo李明道合作設計整體視覺，以部落人情與熱情的溫暖，構思出「Paghanhan部落雜貨站」的意象，歡迎大家來部落坐坐、歇腳一下！跟街頭巷弄的在地朋友聊天談笑，感受日常生活的美好。除此之外，店鋪改造融合了雜貨店的懷舊氣味、部落的原始風貌，讓部落雜貨店搖身一變，成為吸睛、令人驚豔的休憩空間。

部落產品展售包含部落婦女的手工藝、在地小農的米、菜、醃漬品等，並透過互動式設計，讓旅客可以輕鬆掃描QR-CODE，就獲取鄰近美食、住宿資訊，以及部落遊程與預約窗口等資訊，在雜貨店帶給人們溫馨氛圍及日常功能之外，更加入創意服務，讓東部海岸的旅遊，更自在、更有趣，來「Paghanhan部落雜貨店」體驗人與人的互動溫度，以及部落日常生活的實際面貌，讓來到東部海岸的旅人們，感受不一樣的生活美學！

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